Dans un contexte économique où la compétitivité est une condition de survie, les chefs d’entreprise congolais sont appelés à accorder une attention accrue à l’étude de marché, outil stratégique souvent négligé. C’est dans cette optique qu’un déjeuner d’affaires sera organisé aux tours jumelles de Brazzaville, sous le thème :
« Les études de marché et la compétitivité des entreprises en République du Congo ».
Un événement tourné vers l’action et l’intelligence économique
Organisée par le cabinet Target Sarl, en partenariat avec la startup JEM Consulting, cette rencontre réunira managers, directeurs financiers et décideurs d’entreprises installées au Congo. L’objectif est clair : remettre les études de marché au cœur des décisions stratégiques.
Face à la presse le 7 mai, le directeur général de Target, Serge Mumbu, a souligné que cette démarche vise à outiller les dirigeants pour faire face à un environnement de plus en plus concurrentiel. À travers des cas pratiques, les participants seront initiés aux outils modernes comme les sondages, les focus groups ou encore l’analyse des données issues des réseaux sociaux.
« La plupart des entreprises au Congo ne réalisent pas d’études de marché pour trois raisons principales : le manque de moyens, l’ignorance, et les budgets limités réservés aux grandes structures », a-t-il déploré.
Trois axes majeurs au cœur des échanges
Le programme de la rencontre s’articulera autour de trois grands thèmes :
- Le rôle et l’importance des études de marché dans un contexte concurrentiel ;
- Des cas pratiques d’échecs ou de réussites d’entreprises, avec ou sans études de marché ;
- Les produits et solutions d’étude de marché adaptés au contexte congolais.
Au-delà des conférences, ce déjeuner d’affaires se veut aussi un moment de réseautage de haut niveau, propice à des partenariats et à des collaborations futures.
Une expertise locale au service des entreprises
Présent au Congo depuis 2012, Target Sarl a su s’imposer comme un acteur de référence dans le domaine des études de marché, grâce à une maîtrise du terrain, des méthodologies rigoureuses et une bonne connaissance des réalités locales. Ses travaux dans les deux Congo et dans plusieurs pays africains ont permis d’aiguiller de nombreuses entreprises – publiques comme privées – dans leurs décisions stratégiques.
Un enjeu majeur pour la croissance
Alors que les budgets marketing tendent à diminuer face à une conjoncture économique difficile, les experts rappellent qu’investir dans la connaissance du marché, c’est limiter les risques, gagner en efficacité et augmenter ses chances de succès.
Les dirigeants sont donc invités à s’approprier les bonnes pratiques, à miser sur les ressources humaines qualifiées, à renforcer l’accès à la formation, et surtout à intégrer l’étude de marché comme un levier stratégique incontournable.
